Maklumat

Agensi pengiklanan

Agensi pengiklanan



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Semua orang tahu bahawa agensi pengiklanan adalah sekumpulan orang yang terlibat ... Tetapi apa yang mereka lakukan, tidak dapat diketahui oleh semua orang. Seseorang memaparkan fungsi utama mereka sebagai meningkatkan jumlah penjualan, seseorang - promosi produk.

Bagi sesetengah orang, sebuah agensi pengiklanan merangsang perbelanjaan pelanggan; ia juga merupakan tempat di mana idea-idea yang paling berani diwujudkan. Oleh itu, tidak menghairankan bahawa serangkaian mitos timbul, yang akan kita pertimbangkan.

Mitos mengenai agensi pengiklanan

Agensi iklan hanya meletakkan iklan anda. Pertama sekali, harus diperhatikan bahawa agensi iklan berbeza. Hari ini, bahkan organisasi yang hanya mencetak kad nama sudah tergesa-gesa untuk menyatakan diri mereka sebagai agensi seperti ini. Pada hakikatnya, terdapat agensi pengiklanan kitaran penuh yang mengatur pelbagai jenis perkhidmatan seperti ini. Ini boleh dimulakan dengan pengembangan konsep, dan dilanjutkan dengan reka bentuk, perancangan media dan penempatan serta nuansa iklan lain. Di samping itu, terdapat agensi pengiklanan yang sangat khusus, ini adalah agensi BTL, agensi kreatif dan sebagainya. Kesimpulannya, kita dapat mengatakan bahawa agensi iklan dapat menangani semua perkara dalam bidang ini, dan bukan hanya iklan. Jangan lupa tentang pengkhususan yang jelas dari beberapa pertubuhan ini.

Agensi pengiklanan dan agensi PR sama dan sama. PR, atau Public Relation, adalah industri bebas yang menangani hubungan masyarakat dan pembentukan pendapat umum. Secara kiasan, anda boleh membayangkan pengiklan dan pakar PR hampir sama dengan doktor gigi dan doktor. Walaupun mereka bekerja dalam arah yang berbeza, mereka masih mempunyai persamaan. Sekiranya iklan dapat dipelajari dengan berlatih secara berterusan dan berada di dunia yang sesuai, maka PR memerlukan latihan khas. Di kawasan ini, kejayaan tidak dapat dicapai dengan tidak sengaja; anda perlu mengetahui teknologi yang diperlukan. Selalunya, agensi pengiklanan mengundang pakar yang sesuai dari luar untuk menjalankan projek tertentu dengan elemen PR. Tidak semua syarikat membenarkan diri mereka untuk mengekalkan pakar PR mereka sendiri. Seseorang yang mempunyai profil sedemikian mesti bergaul, memahami secara intuitif keadaan di pasaran media, tahu dengan siapa sebenarnya yang perlu untuk berkomunikasi dan siapa yang menarik. Pengurus PR mesti memahami semua mekanisme rahsia mempengaruhi klien dan penonton secara keseluruhan, dapat melakukan manuver di antara mereka. Sangat sukar, kemahiran seperti itu perlu dilatih untuk waktu yang lama, menghabiskan banyak tenaga, dan anda tidak dapat melakukannya tanpa bakat yang sesuai.

Lebih baik memesan iklan dari jabatan yang berkaitan anda sendiri daripada dari agensi khusus. Ini adalah mitos, kerana setiap pekerjaan harus dilakukan oleh seorang profesional. Sekiranya seseorang ingin menjahit pakaian untuk dirinya sendiri, dengan jelas mewakili warna, gayanya, maka dia akan beralih kepada penjahit, dan tidak akan memotong dirinya sendiri. Begitu juga dengan kempen pengiklanan, pelanggan mengetahui produknya dengan baik, ciri-ciri kualitinya mungkin lebih baik daripada yang lain, tetapi kesulitan timbul dalam promosi berkesan suatu perkhidmatan atau produk ke pasaran, kerana pengiklan diperlukan. Adalah wajar bahawa pelanggan akan membawa bagasi pengetahuannya kepada seorang profesional dan mempercayainya. Pelanggan memberitahu apa yang dia ada dan apa yang ingin dia terima. Benar, ini adalah posisi yang ideal, sebenarnya, pelanggan berusaha memutuskan sendiri bagaimana kempen iklan akan berjalan, walaupun pendekatan ini pada dasarnya salah. Namun, ingin mendapatkan hasil yang nyata, ada baiknya bekerja dengan profesional, menghubungi agensi pengiklanan.

Tempat terbaik untuk beriklan selalu ada di media, dan agensi pengiklanan hanyalah perantara. Ini tidak betul, pertama sekali - siapa yang menentukan stesen surat khabar atau stesen radio mana yang harus dikunjungi? Dan adakah keperluan untuk ini? Jawapan untuk soalan-soalan ini hanya dapat diberikan oleh agensi iklan yang sudah mempunyai penyelidikan pasar, penonton, penilaian akhbar, saluran TV dan radio sendiri. Memiliki maklumat tersebut secara automatik menjadikan agensi itu bukan perantara, tetapi sudah menjadi penasihat di mana lebih baik menyebarkan anggaran iklan dengan kecekapan maksimum. Bagaimanapun, hanya melabur dalam iklan di saluran atau surat khabar yang paling popular adalah kaedah termudah, tetapi selalunya tidak berkesan.

Meletakkan iklan melalui agensi lebih mahal kerana harganya. Rakan kongsi jangka panjang telah sampai pada kesimpulan bahawa pengiklanan melalui agensi bermanfaat untuk semua pihak. Beberapa pelanggan bahkan melakukan tender, memilih rakan kongsi, yang mendorong agensi untuk menunjukkan kualiti terbaik mereka. Wang harus dibelanjakan dengan bijak, RA membantu melakukannya. Bagaimanapun, perkara utama bukanlah jumlah iklan, tetapi kualitinya. Sebarang video cerdik tidak boleh "menembak" jika ditempatkan di tempat yang salah. Oleh itu, kerjasama dengan agensi akan membantu anda menjimatkan wang melalui kempen pengiklanan yang dipikirkan dengan baik.

Untuk nasihat profesional, lebih baik menghubungi radio atau penerbit. Dalam kes ini, tidak menghairankan bahawa setiap saluran atau surat khabar akan memuji kemampuan dan peredarannya. Adakah ini maklumat yang boleh dipercayai? Agensi pengiklanan tidak terlibat dalam media, ia mampu menawarkan sudut pandang yang benar-benar objektif. Bagaimanapun, perkara utama dalam kerja pakar seperti itu bukanlah pilihan penerbitan tertentu untuk penempatan iklan, tetapi pemilihan pilihan yang paling menguntungkan, baik dari segi harga dan sebagai gantinya, untuk pelanggan.

Sebuah agensi pengiklanan membantu meningkatkan penjualan. Meningkatkan jumlah penjualan adalah kerja pengiklanan! Tetapi sebuah agensi pengiklanan membantu memperoleh dana tambahan untuk ini, membangun bahagian perniagaan ini ke arah yang betul. Banyak yang menganggap agensi periklanan sebagai "roda kelima" dalam perniagaan, tetapi idealnya ia adalah pembantu dan rakan kongsi dalam bidang keusahawanan yang tidak tergantikan. Struktur ini tidak hanya memenuhi kehendak pelanggan, mereka menasihatinya dan memperkuat peluang perniagaan. Pada akhirnya, pelanggan dapat memahami bahawa bahagian kerja tertentu boleh dipercayakan kepada agensi iklan yang mereka sukai. Pada gilirannya, agensi tersebut sampai pada kesimpulan bahawa tugas utamanya bukanlah memaksa klien membelanjakan sebanyak mungkin wang, tetapi membantu mendapatkannya. Apabila matlamat kedua-dua pihak bertepatan, pertumbuhan pendapatan tidak akan lama akan datang. Hari ini, sistem pembayaran baru untuk perkhidmatan agensi iklan sedang dibangun di seluruh dunia. Pembayaran secara langsung berkaitan dengan keberkesanan kempen pengiklanan. Tetapi dalam realiti kita, seringkali sukar untuk menerapkan pendekatan seperti ini - pelanggan tidak selalu terbuka dan bersedia memberikan semua maklumat kewangan untuk analisis yang sesuai, dan oleh itu penyediaan kempen itu. Ketiadaan data tersebut tidak memungkinkan untuk meramalkan pertumbuhan penjualan secara tepat, oleh itu, agensi tidak dapat mengaitkan gajinya dengan kecekapan yang disebutkan. Dan berbeza dengan pasaran Barat, agensi pengiklanan sendiri agak tertutup untuk menghadapi pelanggan. Akibatnya, tidak ada ketelusan dalam hubungan klien-agensi, yang mencegah peralihan ke pilihan pembayaran baru.

Sekiranya anda beriklan secara langsung di televisyen dan radio, maka akan ada lebih banyak jaminan mengenai pelepasan tepat pada waktunya dan tanpa kesalahan. Sebenarnya, sebaliknya adalah benar - iklan langsung di media mengurangkan kemungkinan siarannya tepat pada masanya, berbanding bekerja melalui agensi. Kenyataannya adalah bahawa dari luar pelanggan bekalan maklumat langsung biasanya dibebani oleh seseorang yang perlu berjalan di beberapa stesen radio, surat khabar, saluran TV dan meletakkan maklumat yang diperlukan di mana sahaja. Selepas itu, anda masih perlu memastikan bahawa semuanya keluar tanpa kesilapan dan tepat pada masanya. Perlu disebut kawalan pembayaran, mendapatkan dokumen kewangan yang berkaitan ... Dan semua ini adalah kerja satu orang! Dalam hal mengupah agensi iklan, adalah yang perlu membuat semua kekhawatiran ini, bertanggung jawab atas pembacaan teks, dan masa, dan untuk pembayaran. Sudah tentu, ada kegagalan, kerana tidak ada situasi yang ideal, tetapi kesalahan umumnya dapat timbul dari pihak klien, seseorang tidak dapat mengabaikan faktor manusia yang terkenal.

Agensi pengiklanan mempunyai senarai harga untuk semua perkhidmatan mereka. Dokumen semacam itu tidak ada, kerana ini bukan pendandan rambut atau restoran. Harga dibentuk dengan mengambil kira kehendak pelanggan - jenis iklan apa yang dia mahukan dan berapa jumlahnya. Strategi tindakan dibincangkan, dan anggaran selanjutnya dibentuk berdasarkan ini. Itulah sebabnya tidak ada gunanya senarai harga. Kehadiran dokumen seperti itu membuktikan satu perkara - ia adalah syarikat yang tidak profesional yang beroperasi di bawah tanda dering, tetapi pada hakikatnya ia hanya boleh melakukan, misalnya, mencetak kad nama.

Agensi pengiklanan sudah mengetahui apa yang pelanggan perlukan. Sebenarnya, tidak ada telepath di agensi pengiklanan, ada orang biasa yang tidak berbakat dengan kemampuan membaca pemikiran orang lain. Oleh itu, pelanggan dijemput untuk menyatakan dengan jelas dan jelas segala sesuatu yang ingin dia dapatkan dari kempen pengiklanan untuk mengelakkan salah tafsir terhadap kata-kata dan keinginannya. Kehadiran dokumen seperti itu melindungi agensi itu dari tuduhan palsu dan membolehkan anda dengan tenang memenuhi kehendak tertentu pelanggan, tanpa membuang masa untuk meneka permintaan sebenarnya.

Agensi pengiklanan tidak perlu mengetahui semua nuansa mengenai produk yang dipromosikan. Sebaliknya. Pelanggan harus bersikap jujur ​​untuk memberitahu pengiklan mengenai ciri dan sifat produknya, kadang-kadang walaupun mengenai petunjuk kewangan. Pelanggan mungkin merasakan bahawa tidak semua butiran penting, tetapi sebuah agensi pengiklanan perlu mengetahui semuanya. Lagipun, ini adalah bagaimana iklan yang baik dan berkesan akan muncul, yang akan menumpukan pada kelebihan sebenar dan menghilangkan kekurangannya. Hanya pendekatan ini yang dapat meningkatkan penjualan.

Karya kreatif yang indah dicipta oleh agensi pengiklanan semata-mata untuk menang di pameran atau festival khusus. Tugas utama mana-mana agensi bukan hanya diploma lain di dinding, tetapi pekerjaan yang baik yang akan menyebabkan peningkatan jumlah penjualan. Adalah mitos bahawa kreatif disajikan sebagai orang gila, mencipta karya festival yang meriah dan tidak lebih dari itu. Rancangan kempen periklanan selalu dipikirkan secara strategik, hanya dengan itu kreatif yang baik (dan tanpanya sekarang tidak akan dapat) meningkatkan penjualan dan meningkatkan tahap pendapatan pelanggan. Tidak ada agensi yang menggunakan pelanggan mereka untuk membuat karya kreatif hanya untuk festival. Sudah tentu, penyertaan dalam acara seperti itu menyenangkan, menyenangkan dan kemenangan, namun pelanggan tidak tertarik dengan jumlah diploma di dinding, tetapi oleh keberkesanan sebenar kempen pengiklanan.


Tonton videonya: Sumber kreatif pengiklanan perlu ikut trend (Ogos 2022).